Content Strategy 媒体小本子

马特·卡茨（Matt Cutts）说来宾博客应该仔细做时，您现在应该如何营销内容？

很简单，解雇您的SEO公司并投资开发以提高转换率。停止尝试玩系统游戏，而是让您的网站自然成为访问者想要共享的东西。 Google从第一天起就表示，将与您网站的链接视为投票；常识应该告诉您，在任何环境下投票都是不正确的，并且雇用SEO公司代您做客也没什么不同。我经营一个电子商务网站已有5年以上，并与许多SEO公司合作，我发现发展带来最大的回报。对我来说，这是关注可用性，通过更好的产品描述，高质量的图像和整体站点速度来提高站点的质量。这不仅提高了我们的转换率，还使我们的用户感到内容丰富，更乐于分享。结果，我们不再为广告或SEO付费，我们的所有流量都是自然的。记住; 您的转化率是衡量访问您的网站的访问者感到满意的一个关键指标，最好每天有100个访问您的网站的访问者，而不是有10,000个离开的人，他们只是浪费了自己的生命。

哪些网站在互联网上产生了最有趣的健康/保健相关内容？

我个人最喜欢《纽约时报》的Well博客。原因如下： 1.他们的内容值得信赖并有研究支持。所有编辑器都提供了其来源的链接，因此您可以自己检查研究论文并找到您可能需要的任何细节。 2. 编辑线很棒，而且完美平衡。它提供了对最新医学突破的深入（迄今全面）报道，以及提供了更健康的简单可行建议。 3. 阅读真的很愉快。他们以简单的方式解决复杂的问题，将行话严格控制在最低限度。赞扬塔拉·帕克·珀佩（Tara Parker-Pope）的出色表现，无论是写作还是选拔队友（cc Nicholas Bakalar）。

Netflix通过什么方式认为其原始内容成功或失败？

你真的在问成功而不是利润。我不会单凭美元价值来衡量他们的成功。考虑到我最近回答的《 Daredevil》系列电影在Netflix上的出现。我认为这类似于电影制片公司收购主要的许可IP（知识产权），例如Sony收购Spider Man。尽管观众保留率是另一个答案中讨论的一个关键因素，但一个主要品牌已经接受Netflix的制作模式这一事实表明，娱乐业发生了重大变化。这类似于音乐艺术家从基于CD的分发转向支持iTunes等数字分发的情况。许多公司一直在这一领域进行大量投资，包括微软，亚马逊，HBO甚至传统的广播公司和有线电视公司。具有专有内容以及该内容的生产所有权是巨大的。 Hulu由拥有此类内容的公司共同拥有，但Hulu本身无权制作自己的内容。亚马逊已经在生产类似于Netflix的内容。简而言之，来自主要许可特许经营权的新内容即将运用于Netflix的事实，标志着重大成功的里程碑。为了确保他们不会在途中“陷入困境”并且无法许可其他内容，我怀疑他们已经计划将特许内容（如《夜魔》）和原始内容（如《纸牌屋》）许可为其他分发方式在将来。尽管需求和获利潜力可能较低，但Netflix需要在他们仍然严重依赖的内容许可领域进行合作。

网站的设计是否不如其内容重要？

内容对于吸引可能对该内容感兴趣的人很重要，因此我们可以说内容非常重要。设计与内容一样重要，实际上，将内容带给客户的方式更为重要，它将影响客户的行为。举个例子： – 如果您经营在线业务，则客户必须感到有信心，如果没有，他将毫不犹豫，然后单击“后退”按钮，寻找另一家提供与您相同的在线业务。 –您会在崎的网站上输入信用卡数据吗？根据您提供的产品/服务的种类，您应该具有适当的设计。即使您有一个内容丰富的网站，人们也必须信任您的网站。接下来非常重要的事情是用户体验（UX）。一个好的用户体验会影响客户访问您的网站的时间以及客户是否宣传。好的UX会以适当的设计以及您网站的可用性和可访问性进行翻译。我认为，除非您是设计师或艺术家，否则网站的设计与其内容一样重要。

什么是互联网上最好的机密视频发送工具？

当涉及敏感数据（包括机密视频）时，我客户的应用程序TappIn可能会提供您所需要的解决方案。为什么？ TappIn通过利用SSL来实现您与内容之间的所有通信，从而提供安全，私密的远程访问和文件共享。 SSL加密与全球金融机构为保护Internet上的金融交易所提供的强大保护一样。使用TappIn，您可以让其他人立即访问从计算机流式传输/下载视频。这消除了在云中上传并等待很长时间的需要。这是它的工作原理http://www.tappin.com/blog/2012/…。希望这会有所帮助，如果您有任何疑问，请告诉我。

哪种策略最适合创建新的内容创意？

不断提出新的想法可能非常困难，我们都曾去过那里，而且在未来几年中，我们可能都将在同一地点再出现一次或两次。想出好主意来创建内容的关键是首先回到公司的核心。您正在尝试使用产品或服务解决什么类型的问题。毕竟，这是任何好的内容营销策略的基础。如果您知道哪种类型的问题以及针对哪种类型的客户，那么已经成功了一半。现在，对于下一部分，这些想法本身就有很多不同的地方可以环顾四周并找到您的灵感。让我们看看其中的八个：使用BuzzSumo或Ahrefs BuzzSumo和Ahrefs都很适合通过查看某些文章围绕您感兴趣的关键字共享的频率来找出当前热门话题使用亚马逊图书清单通过在“书籍”部分中搜索关键字，您可以找出这些关键字的最畅销的图书名称。亚马逊提出的子类别也可能是开始创建内容的潜在好类别，并且通过对许多书籍使用“向内看”选项，然后可以为您的内容识别出潜在的好标题使用在线工具您所处的市场都没有关系。总是有人对此有很多疑问。如果您发现这些问题，则可以拥有并无限量提供博客文章。诸如Ubersuggest，Answer the public和FAQ…

您如何为一家拥有全国性品牌知名度+在主要市场设有本地代表的公司制定社交媒体策略/结构？

我同意这样的意见，即在一个Quora答案中这实际上是无法解决的（否则我们就没有工作了）。从较高的角度来看，我要说的是您需要关注的重点：文化：您的公司文化是什么？定义它（在全体员工的帮助下，不仅在执行人员的帮助下），并将其应用于公司的日常生活中。最有效的管理方式是使每个人的心态相同。沟通：真正清楚地说明了什么是固定的，以及由个人决定标记的内容。如果不清楚，人们会害怕尝试任何事情。雇用您信任的人，并信任他们去工作：雇用符合上述文化的人，非常聪明的人和您信任的人。然后让他们去做他们的工作。受到密切监控的100万名不值得信任的员工的投资回报率将不如您可以信赖的一名员工自己干的很好。

如何使用Quora创建出色的博客内容？

Quora是产生长尾内容创意的绝佳资源。您可以通过在Quora上针对特定细分市场查看最多的问题来做到这一点。假设您是在营销细分市场中销售产品。您可以先进行Quora，然后在搜索框中输入“市场营销”。接下来，单击主题“市场营销”，然后选择“主题常见问题”选项卡。在此部分下，您将找到该主题内一些最常查看的答案的列表。例如，以下是营销“主题常见问题”部分中的几个问题：这使您可以洞悉潜在客户的需求。您可能想要创建有关特定领域的企业家（例如家庭疗法，药物，法律等）如何优化营销的内容，或者撰写有关大型公司如何构建营销工作的内容。

我可以为CSS网站采用其他内容策略吗？

与StackOverflow，W3Schools（不管喜欢与否），领先的博客等现有网站相比，您首先需要知道您的网站将带来什么价值。其他人没有的关于您的网站的特殊之处是什么？是信息质量，工具质量还是其他？如果您不知道答案，请回去思考，调查和研究。与目标受众的潜在用户交谈。他们是CSS新手还是退伍军人？他们什么时候寻找信息？他们是否需要快速解决问题，还是想磨练自己的技能？是什么使他们回到您的网站？一些指导性内容问题：谁来编写信息并保持最新？你们提供什么工具？如果您有社区站点，您将提供什么机制来推广高质量信息？用户如何吸引他们的注意力？您会看到需要更加具体，这样做可能会自己找到答案。

如何为内容网站创建标题和主题提示？使用哪些工具和方法来创建它们？

我不认为它们是算法生成的或类似的东西。对于内容生成：所需要的是大量讨论，研究，对热门话题的了解等。有时，即使是每天的经验也能获得出色的文章。我们都知道某些人或话题或事件是灵感的源泉或独特的事物，而您尝试谷歌搜索它，却发现没有希望，这在当今免费信息时代是罕见的。因此，您只是决定写一下，嘿！，您有一个有趣的话题。这就是大多数内容是如何在日常生活中生成的。一些可能会帮助您的方法或工具：您可以借助Python脚本来提供帮助，该脚本将提供Google或任何XYZ网站上的热门话题列表。您的用户或观众是最大的工具。要求您的用户查看或从中获取反馈。借助一些分析工具，可以清楚地了解用户的喜好。一些相关信息：我认为创建好标题应该牢记两件事：它应该是内容的描述，但要简短…